15. Februar 2024
- Mit ihrer neuen Werbekampagne verfolgt die Stuttgarter Lebensversicherung einen etwas anderen Ansatz. „Sei kein Paul“ zielt darauf ab, das Thema finanzielle Absicherung für Verbraucher mit einer gehörigen Portion Humor zugänglicher zu machen. Umgesetzt wurde die Kampagne von der Agentur birkenbeul.
„Wir wollten ‚anders‘ sein, wir wollten Professionalität und Lockerheit zusammenbringen, um unsere Botschaft rund um die private Absicherung rüberzubringen. Mit der ‚Sei kein Paul‘ ist das allen Beteiligten aus unserer Sicht hervorragend gelungen“, so Marco Cianci, Leiter Kommunikation & PR Stuttgarter Lebensversicherung a. G. (www.stuttgarter.de).
Die Kampagne distanziert sich bewusst von den typischen Szenarien, die in der Branche vorherrschen, wie idyllische Familienmomente oder dramatische Darstellungen existenzbedrohlicher Situationen. Stattdessen setzt sie auf Humor und Originalität, um insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen und für die Wichtigkeit von finanzieller Vorsorge zu sensibilisieren.
Für die Planung und Durchführung der Kampagne verlässt sich der Versicherer auf birkenbeul, eine Agentur, die bereits langjähriger Partner ist. Unterstützt wird die Kampagne von BEMANIC, mit Tom Gläser als Produzent und Andreas Henke, einem mehrfach ausgezeichneten Regisseur, der unter anderem den goldenen Cannes-Löwen erhalten hat. Das Team bringt nicht nur Kreativität, sondern auch eine beachtliche Erfahrung in die Produktion ein.
Das Ziel der Kampagne ist es, eine neue Perspektive auf das Thema finanzielle Absicherung zu bieten und dabei Stereotypen und Angstszenarien zu vermeiden. Marlon Knispel und Ole Pappert, das Kreativteam hinter der Kampagne, betonen die Bedeutung eines leichten Zugangs zu oft als komplex wahrgenommenen Finanzprodukten. „Mit Angst erreicht man wenig“, erklären sie, „wir wollen mit ‚Sei kein Paul‘ mutig und innovativ sein, Stereotypen hinter uns lassen und gleichzeitig eine gewisse Lockerheit in die sonst so starre Welt der Versicherungsleistungen bringen.“
Im Zentrum der Kampagne steht der Charakter Paul, ein junger Erwachsener, der sich mit unvorhergesehenen Alltagsunfällen und ernsten Gesundheitsproblemen konfrontiert sieht. Der Werbespot adressiert diese Themen auf eine Weise, die sowohl unterhaltsam als auch informativ ist, und beweist, dass komplexe Themen auch einfach und ansprechend vermittelt werden können.
Die Stuttgarter Lebensversicherung a.G. zeigt sich mit dem Ergebnis der Kampagne sehr zufrieden. Marco Cianci, Leiter Kommunikation & PR, kommentiert: „Wir wollten etwas ‚anderes‘ schaffen, eine Mischung aus Professionalität und Lockerheit, um unsere Botschaft über die Bedeutung der privaten Absicherung zu vermitteln. Mit ‚Sei kein Paul‘ ist uns das aus unserer Sicht hervorragend gelungen.“ (-ver / www.bocquel-news.de)
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